O le TikTok platform e iai le malosi malosi e faʻaoso ai tagata faʻatau e faʻaalu tupe i oloa e fautuaina e le au fai mea.O le a le togafiti faataulaitu i lenei mea?
TikTok atonu e le o le nofoaga muamua lea e suʻe ai sapalai faʻamamā, ae o hashtags pei o #cleantok, #dogtok, #beautytok, ma isi e matua malosi lava.O le tele ma le tele o tagata faʻatau o loʻo liliu atu i ala o fesoʻotaʻiga lautele e suʻe oloa ma faʻaalu tupe i luga o fautuaga mai tagata faʻalauiloa maualuga ma tagata fai mea faʻapitoa.
Mo se faʻataʻitaʻiga, i luga o le hashtag #booktok, e faʻasoa e le au fatu a latou tusi iloiloga ma fautuaga.O fa'amaumauga o lo'o fa'aalia ai o tagata fa'aoga latou te fa'aogaina lenei pine e fa'alauiloa ai nisi o tusi e fa'atauina ai na tusi.O le ta'uta'ua o le #booktok hashtag ua fa'aosofia ai fo'i fa'aaliga tu'ufa'atasia e nisi o fa'atauoloa tusi fa'asalalau tetele;ua suia ai le auala e fa'afeiloa'i ai e le au faufale ma tagata maketi tusi fou;ma o lenei taumafanafana, na taʻitaʻia ai TikTok matua kamupani ByteDance e faʻalauiloa se faʻailoga fou lolomi.
Ae ui i lea, o loʻo i ai mea e ese mai i iloiloga a tagata e faʻaosofia ai le manaʻo e faʻatau.O tagata faʻaoga e iai se vaʻaiga faʻale-mafaufau faʻapitoa ma foliga i luga o le lau ma le faʻainisinia autu o TikTok, lea e tele sona sao i le faʻauluina o tagata faʻaoga e faʻatau mea latou te vaʻaia.
Talitonuga o le puna
"O ata vitio e pei o TikTok ma Instagram ua matua suia ai le auala tatou te faia ai filifiliga faʻatau," o le tala lea a Valeria Penttinen, polofesa lagolago o maketi i Northen Illinois University.O le mea taua, o nei faʻasalalauga e tuʻuina atu ai i tagata faʻaoga le faʻaalia e le masani ai i oloa ma auaunaga aʻo latou faʻaaogaina le tele o mea i totonu o se taimi puupuu.
E tele mea e fa'aoso ai tagata fa'aoga e fa'aaoga fautuaga a tagata foafoa.I le fatu o lenei mea, latou te fai mai, "o le faʻamaoni o le punavai."
Afai e va'aia e tagata fa'aoga le foafoa e poto ma fa'atuatuaina, e mafai ona latou filifili e fa'atau le oloa ile lau.Angeline Scheinbaum, polofesa lagolago o maketi i Wilbur O ma Ann Powers Kolisi o Pisinisi ma Clemson University i Karolaina i Saute, ISA, fai mai e mananao tagata e faia mea e "faafetaui le oloa po o le auaunaga," lea e fai ma sui o le moni.
O Kate Lindsay, o se tusitala o loʻo faʻasalalau tu ma aga i luga ole laiga, na ia tuʻuina mai se faʻataʻitaʻiga o le faʻaogaina e tina o fale mea faʻamama."Latou te maua le mulimuli a tagata fiafia tutusa.Pe a fai mai se tasi e pei o oe o se tina ma ua latou vaivai ma o lenei auala faamama na fesoasoani ia te ia i lena aso ... e fatuina ai se ituaiga o Fesoʻotaʻiga ma faʻalagolago, e te fai atu, 'E te foliga mai ia te aʻu, ma e fesoasoani ia te oe. , o lea e fesoasoani ai ia te au.'”
Pe a fautuaina e le au foafoa le tagata lava ia nai lo le totogiina o faʻamaoniga, o lo latou faʻamaoniga faʻapogai e matua faʻaleleia."E sili atu le moni o le au faʻamalosi tutoʻatasi ... o lo latou faʻaosofia o le faʻasoa faʻamaoni o se oloa poʻo se tautua e aumaia ai ia i latou le fiafia poʻo le faigofie io latou olaga," o le tala lea a Sheinbaum.“Latou te mananao moni lava e faasoa atu i isi.”
O lenei ituaiga o faʻamaoni e sili ona aoga i le faʻatauina o faʻatauga i vaega faʻapitoa ona o tagata foafoa e masani ona fiafia tele ma e masani ona i ai a latou tomai faʻapitoa i vaega e toʻaitiiti isi na suʻesuʻeina."Faatasi ai ma nei micro-influencers, e sili atu le mautinoa o tagata faʻatau o loʻo latou faʻatau se oloa o loʻo faʻaaogaina e se tasi ... o loʻo i ai sina fesoʻotaʻiga faʻalagona," o le tala lea a Sheinbaum.
O pou vitiō e foliga mai e sili atu ona talitonuina nai lo ata ma tusitusiga.Fai mai Petinen, o vitio e fausia ai se siosiomaga patino “faaaliga-tagata” lea e tosina mai ai tagata faaaoga: E oo lava i mea e pei o le vaai i foliga o le foafoa, lima, po o le faalogoina o le auala latou te tautatala ai e mafai ona latou lagona atili ai e pei o i latou.faatuatuaina.O le mea moni, o suʻesuʻega e faʻaalia ai o tagata taʻutaʻua YouTube o loʻo faʻapipiʻiina faʻamatalaga patino i iloiloga o oloa e faʻaalia atili ai i latou e pei o uo vavalalata poʻo tagata o le aiga-o le tele o tagata matamata latou te "iloa" le na faia, o le tele foi lea o lo latou faʻalagolago ia i latou.
Na taʻua foi e Sheinbaum o pou o loʻo faʻatasi ma faʻaaliga ma faʻaaliga - aemaise lava faʻataʻitaʻiga ma suiga i TikTok vitio, toetoe lava pei o le 30- i le 60-second micro-ads - e mafai ona "faʻapitoa i le faʻaoleole.".
"Parasocial" aafiaga
O se tasi o fa'aosofiaga sili mo tagata fa'atau e fa'atau o le feso'ota'iga fa'alagona ma nei tagata foafoa.
O lenei mea mataʻutia, ua taʻua o se mafutaga vavalalata, e taʻitaʻia ai tagata matamata e talitonu e iai so latou sootaga vavalalata, poʻo se faauoga foi, ma se tagata lauiloa, ae o le mea moni o le mafutaga e tasi le auala-o le tele o taimi, o le fatuga o mea e oʻo lava E le o iloa e le au maimoa. o lona i ai.O lenei ituaiga o fesoʻotaʻiga e le faʻafeiloaʻi e taatele i luga o ala o fesoʻotaʻiga lautele, aemaise lava i le au faʻamalosi ma tagata taʻutaʻua, aemaise lava pe a faʻaalia e le tele o tagata faʻaoga a latou mea.
E a'afia ai fo'i amioga a tagata fa'atau."O sootaga vavalalata e lava le malosi e faʻaosofia ai tagata e faʻatau mea," o le tala lea a Sheinbaum, pe o se faʻalauiloa e faʻalauiloaina se oloa faʻatupeina poʻo se tagata tutoʻatasi e faʻasoa a latou mea totino e sili ona fiafia i ai.
Na faamatala e Pettinen e faapea, a o amata ona malamalama tagata faatau i mea e fiafia i ai le tagata foafoa ma tulaga faatauaina ma vaai latou te faailoa atu faamatalaga patino, ua amata ona latou faia a latou fautuaga e pei o a latou lava uo moni.Na ia faaopoopo mai o ia sootaga vavalalata e masani ona faʻamalosia ai tagata faʻaoga e toe faia faʻatau, aemaise lava i TikTok;o le algorithm's platform e masani ona tuleia mea mai le tala lava e tasi i tagata faʻaoga, ma faʻaalia soo e mafai ona faʻamalosia ai lenei mafutaga e tasi.
Na ia faaopoopo mai o sootaga vavalalata i luga o TikTok e mafai foi ona mafua ai le fefe i le misi, lea e mafua ai le faʻatauga o amioga: "A o faʻateleina lou mataʻutia i nei tagata, e faʻaosofia ai le fefe i le le faʻaogaina o le mafutaga, poʻo le faʻaalia. .Fa'amaoni i le mafutaga.”
afifiina atoatoa
Fai mai Lindsay, o TikTok's product-centric content o loʻo iai foʻi se uiga lelei e sili ona manaia e tagata faʻaoga.
"O TikTok e iai le auala e faʻaalia ai faʻatauga e pei o se taʻaloga i se tulaga patino, aua o mea uma e iu lava ina afifiina o se vaega o le matagofie," o lana tala lea.“E le na'o le fa'atauina o se oloa, o lo'o e tuliloaina se tulaga maualuga.olaga.”O lenei mea e mafai ai e tagata faʻaoga ona manaʻo e avea ma vaega o nei faiga pe auai i fegalegaleaiga e ono aofia ai le taumafai o se oloa.
Na ia faaopoopo mai o nisi ituaiga o anotusi i luga o TikTok e mafai foi ona matua mamana: na ia taʻua ni faʻataʻitaʻiga e pei o "mea e te leʻi iloa e te manaʻomia," "mea paia grail," poʻo "o nei mea na laveaʻiina aʻu ..." "A o e suʻesuʻe, oe. O le a fa'ateia fiafia pe a e va'ai i se mea e te le'i iloa e te mana'omia pe e te le'i iloa o iai."
O le mea taua, na ia fai mai ai, o le vavalalata vavalalata o TikTok vitio e faʻaalia ai nei fautuaga e sili atu le natura ma tatala ai se auala mo tagata faʻaoga e faʻalagolago i tagata foafoa.E talitonu o ia pe a faʻatusatusa i le sili atu ona faʻaalia i luga o le Instagram, o le faigofie ma le faigata o mea, o le tele o tagata faʻatau e lagona o loʻo latou faia filifiliga faʻatau e faʻavae i luga o fautuaga - "faʻamavaeina i latou lava faiʻai."
Fa'aeteete le tagata fa'atau
Ae ui i lea, o Sheinbaum, le tusitala o le "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," fai mai e masani ona maua tagata faʻatau i nei faʻatauga faʻatauvaʻa..
I nisi tulaga, na ia fai mai ai, o aʻafiaga faʻafefe e faʻaalia e ala o fesoʻotaʻiga lautele ma lagona o le vavalalata e oʻo mai e mafai ona matua malosi e le tu ai tagata faʻaoga e "suʻesuʻe" pe o loʻo lagolagoina fautuaga.
Aemaise lava tagata faʻaoga talavou poʻo tagata faʻatau le malamalama atonu latou te le iloa le eseesega i le va o faʻasalalauga ma fautuaga tutoʻatasi.O tagata faʻaoga o loʻo naunau tele e tuʻuina atu oka e ono faigofie foi ona faʻaseseina, o lana tala lea.E talitonu Lindsay o le uiga puupuu ma le vave o TikTok vitio e mafai foi ona faigata ai ona iloa le tuʻuina o faʻasalalauga.
E le gata i lea, o le faʻaogaina o lagona e faʻaosoina ai amioga faʻatau e mafai ona taʻitaʻia ai tagata i tupe faʻaalu, o le tala lea a Pettinen.I luga o TikTok, e tele tagata faʻaoga e talanoa e uiga i oloa e le taugata, lea e ono faʻaitiitia ai le lamatiaga o le faʻatau.Na ia taʻua e mafai ona avea lenei mea ma faʻafitauli ona o se oloa e manatu se tagata foafoa e lelei mo i latou atonu e le saʻo mo tagata faʻaoga - pe a uma, o lena tala na faʻasalalau i soo se mea i #booktok, Atonu e te le fiafia i ai.
E le tatau i tagata faʻatau ona lagona le manaʻoga e suʻesuʻe uma faʻatau latou te faia i luga o TikTok, ae fai mai tagata popoto e taua le malamalama pe faʻafefea ona faʻaosofia e le faʻaoga tagata e faʻaalu tupe - ae maise ae e te leʻi oʻo i le "checkout."
Taimi meli: Sep-11-2023